囧囧：一个汉字的动漫之旅

　　2016年圣诞节至2017年元旦期间，JONJON囧囧携手万象生活城，举行圣诞新春主题美陈展。图为孩子们在展览区合影。

　　一个汉字“囧”，被制作成一个动漫形象“JONJON囧囧”，在线上线下都风靡起来。这是一家福建企业的创新成果。

　　时下，IP(知识财产Intellectual Property)正被中国影视圈越炒越热。中国动漫市场的高速发展，“JONJON囧囧”正发展成一个动漫优秀IP。

　　《2015年福建省动漫游戏产业发展报告》显示，我省2015年从事动漫游戏相关业务的企业超过500家，动漫游戏产业总收入210亿元，同比增长23%，20余家企业年收入超过亿元。这个从业人员超过3万多人的产业正强化创新驱动，壮大规模。

　　本期“助创”关注的就是福建金豹动画设计有限公司打造的“JONJON囧囧”原创动漫品牌。这个诞生于2009年的形象，其作品网络下载已超15亿次。一个汉字，能否发展成中国的迪士尼、“Hello kitty”？我们在关注。

　　2017年元旦，福州万象生活城，一场新春主题美陈展举行。一个个看起来很“囧”的娃娃被摆在广场中央，吸引了许多小朋友凑上来拍照。国字脸、长耳朵、八字眉，这种娃娃看起来像一个移动的“囧”字，但又显得喜庆可爱。

　　这是第一个由汉字演变的动漫形象，名叫“JONJON囧囧”。个性、幽默的“JONJON囧囧”象征着面对困难坚韧不拔、永不放弃，面对生活积极、乐观、向上的精神，其动漫作品正风靡于网络。“JONJON囧囧”的形象还出现在服装、玩具、图书、文具、家居、珠宝饰品及手表等产品上。

　　第一个汉字动漫形象

　　“国内动漫市场虽然风生水起，但中国传统意义的动漫形象很少。”福建金豹动画设计有限公司董事长、“JONJON囧囧”创始人朱玉奇说，“我始终觉得，中国的传统文化创意产业将会是座巨大的新矿山。做‘囧囧’之前，我做了大量的调查，我发现最能代表中华文明的是汉字。”

　　2008年，“囧”的表情符号开始在网络上流行开来，朱玉奇的灵感瞬间迸发。就这样，第一个汉字动漫形象呱呱坠地。团队组建、企业管理、资金积累、形象开发……2009年，“JONJON囧囧”开始进驻广大动漫爱好者的视野。

　　虽然“囧”的含义是负面的，但朱玉奇将“JONJON囧囧”设计为在窘境中永不放弃的乐观精神。“我们希望囧粉们在面对窘迫的境遇时，有坚定的信念和满满的正能量，冲破窘境；在面对纷繁复杂物欲横流的现实社会，要像‘JONJON囧囧’一样保持一颗纯真阳光的内心。”朱玉奇说。

　　一个汉字如何变成流行动漫品牌，这个前无古人的做法真的能成功吗？“刚开始我心里完全没底，但看到‘JONJON囧囧’被越来越多的孩子和年轻女孩喜欢时，我坚定了打造‘JONJON囧囧’动漫品牌的信心和决心。”朱玉奇说，“只要形象够生动、够时尚、够个性，能吸引人、打动人，就一定能成功。”

　　不走寻常路的营销策略

　　如何快速推广“JONJON囧囧”动漫形象？记者了解到，一般而言，动漫企业在选定动漫形象后，便会着手制作动画片，从而争取在电视台等媒体播放，获得一定知名度，再从节目收费、衍生品开发和形象授权等方面获得利润，但朱玉奇却有不同看法。

　　“对于一个年轻的企业来说，如果按照正常动漫营销方式进行推广，成本太高。”为此，朱玉奇放弃了传统动漫形象的营销路线，决定自己创新。他绕开传统渠道，通过不同种类的内容开发，先让囧囧进入“囧粉”生活的方方面面。

　　“我们陆续制作《囧学堂》《囧语录》《囧囧有爱》系列故事，在线上传播推广，我们的漫画作品、壁纸作品、表情作品、输入法皮肤、手机主题、贴图等下载量达15亿次以上。”朱玉奇介绍。

　　除了线上，“JONJON囧囧”的形象还被制作成各类衍生产品。记者在金豹公司的展厅看到，抱枕、坐垫、手机壳、钟表、珠宝、图书等大量印有“囧囧”形象的商品被摆在橱柜里。据工作人员介绍，除了平价的小东西，在珠宝首饰和时尚腕表等高端衍生品上，也有“JONJON囧囧”的身影。这些东西卖得不错，囧粉们很喜欢。

　　与此同时，囧囧形象的线下拓展也大规模铺开。截至目前，“JONJON囧囧”品牌线下活动已超过100场，活动走进10多个城市的核心商圈，携手战略合作品牌万达、银泰、宝龙等多个知名商业综合体，吸引人流量近1亿人次。国内主题活动推广的同时，“JON⁃JON囧囧”还走向海外，访问了美国、欧洲、东南亚等地。

　　记者了解到，“JONJON囧囧”还积极代言银联商务、上海法拉利嘉年华、冬奥经济论坛吉祥物、闽南博饼文化、光爱中国阳光行动，为困境儿童筑校等，品牌知名度与美誉度不断拓展。

　　拟打造世界级动漫经典

　　一个汉字动漫品牌的路能有多长？世界著名的迪士尼已有百年历史，深受女生喜爱的“Hello kitty”也诞生40年了，和它们相比，“JONJON囧囧”显得还在“襁褓”中，不过朱玉奇却显得很有信心和耐心。

　　“我们现在的模式是综合性的品牌应用推广。”关于未来的可能，朱玉奇给记者描绘了一幅图景：金豹将从现有的成果出发，制作“JONJON囧囧”动画片、真人电视剧、话剧、舞台剧、MTV，源源不断地制作出精良的

　　动漫作品及各类衍生产品。未来，“JONJON囧囧”主题酒店、主题公园、主题婚礼馆、主题商店、主题甜品店等都将出炉。

　　朱玉奇告诉记者，接下来，“JONJON囧囧”将探寻“联盟”产业化路线，与相关品牌或企业共同打造品牌策略，从更大的市场深度和广度上扩展并强化“JONJON囧囧”的品牌形象，向“中国Hello kitty”这一梦想迈进。

　　“我很坚持文化与产业同步推进的创业理念，动漫品牌一旦成功产业化后，回报将是巨大且长远的。”朱玉奇说。

　　“JONJON囧囧”被文化部列入“2012年度国家动漫品牌建设和保护计划”，并被评为“中国动漫十大形象”。2015年8月，“JON⁃JON囧囧”签约为“京张冬奥研究中心战略合作品牌”，“JONJON囧囧”家族成为“2015冬奥经济论坛”吉祥物。（记者 游笑春）