台商对大陆投资热情不减 心态需“转型升级”

      据媒体报道，台湾陆委会主委张小月近日在参加一个座谈会时声称，30年来，台商在大陆经济成就中扮演重要角色，但随着大陆快速发展，台商已失去资金、技术优势，在面对经营新挑战时，需回到台湾或往“新南向”国家发展。

　　不可否认，近些年全球经济增长放缓，部分台商在大陆的经营的确遇到了一些困难。有三家知名台资食品企业自2014年以来，营业收入已经持续3年下滑。然而，与此同时，呷哺呷哺火锅自2011年以来，营业收入3年来连续增长，累计增幅46%。类似的还有，某台资百货在大陆的营业额下滑、门店数量不断减少，与此同时，大润发超市在大陆的营业额和门店数量却一直在持续增长。　　事实真的如此吗？根据大陆商务部台港澳司的统计，2016年全年，大陆共批准台商投资项目3517个，同比上升18.7%，实际使用台资金额19.6亿美元，同比上升27.7%。也就是说，台商对于大陆投资的热情不仅没有减少，还在继续增加。

　　为什么有的台企遇到了困难，而有的台企却能够不断成长？恐怕这与台企的经营观念和市场策略息息相关。

　　早年间，大陆经济发展水平落后于台湾，当时台商只要把他们的产品、服务推广到大陆，自然就赚得盆满钵满。久而久之，台商对大陆市场形成了一个俯视的态度，变得不关心大陆市场的需求状况和消费者特点，因为在他们看来，消费者天然地喜欢台商的产品和服务。

　　但随着大陆经济的飞速发展，大陆消费者的消费能力及对产品的需求层次都在不断快速提升，台商的产品和服务在大陆自然也面临越来越多的竞争者。这种情况下，如果台商能够改变过去俯视的态度，蹲下来认真倾听大陆消费者的声音，根据消费者的需求不断创新升级产品、服务，就可继续保持优势。反之，如果某些台商不思改变，产品、服务的迭代更新无法跟上大陆消费者日新月异的需求，那么，其在大陆的营业额势必不断萎缩。

　　供给侧结构性改革、“一带一路”建设、自贸试验区建设……如今大陆的改革开放正在为台商提供越来越广阔的空间，大陆市场给台商的机会不会变少，只会增加。正如国台办主任张志军所说，台资企业在大陆仍然是大有可为的，大陆方面真诚地愿意与台湾同胞分享大陆发展的机遇。

　　(作者于强 国际关系学院公共管理系副教授)