领导人卡通片是政治传播的可贵突破

　　长期以来,我国政治宣传工作理念落后,形式呆板,“假、大、空”盛行。语言干巴巴,索然无味。官方话语体系与机智活泼的民间话语体系尖锐对立。在此背景下,某些官员明知自己口拙,却迁怒于健谈之人。有些官员守着强大的传播平台,说些空洞乏味的话,眼巴巴地看着观众转向活力四射的民间舆论场。

　　美国新闻评论家李普曼在《公共舆论》中指出,“当代意义最为重大的革命不是经济革命或是政治革命,而是一场在被统治者中制造同意的艺术的革命。”正是因为意识到了信息的巨大能量,西方国家才不遗余力地推动传播学研究,其研究水平一直领先中国数十年。西方的政治传播已经非常熟练地使用电影、卡通、网络视频等各种立体传播手段,内容上注重引人入胜。

　　中国的部分政治精英至今简单认为,有效的政治传播就是单向宣传和阻止负面信息流通。而历史已经证明,在特定时空内,信息流量过大或过小都会危害社会稳定与发展。亚里士多德认为,政治家与公众之间的桥梁是靠修辞艺术来架筑的,可有些官员对“制造同意”的艺术知之甚少,对政治修辞几乎一无所知。部分官员的思想还停留在改革开放前,依然高高在上,端着架子板着脸,满嘴官话。这是典型的脱离群众,是与党的宗旨背道而驰的。当今社会生态已经巨变,政治传播早已进入了以新媒体为介质、具有后现代特征的新时代。

　　今年8月19日,习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调,“明者因时而变,知者随事而制。”他在讲话中指出,宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新,努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。这个卡通片或许可以看成宣传手段创新的一个试点。在信息时代,思想、利益和诉求都空前多元,表达方式也推陈出新,新媒体的发展更加快了“去中心化”的历史进程。这则视频的出现,表明传统文宣的桎梏正在被打破,政治传播将越来越讲求与时俱进。视频在创意、制作和媒体投放上都展示了良好的专业素养,这是不小的进步。

　　近几年,中国虽能飞天、探海,政治传播却难入耳、入心,主要在于很多人还没有意识到,在传播作业中,技术正确和政治正确同等重要。